微软和雅虎在搜索领域达成合作协议

马达

本周三，历经了马拉松般的磋商，微软和雅虎终于对外宣布达成了在互联网搜索和广告领域的合作协议，以期与行业巨头Google抗衡。
不过外界仍然存在大量的质疑，是否这对新的合作伙伴真的能够动摇Google的优势地位。就算达成合作之后，微软-雅虎搜索联盟得到的市场份额（28%）仍然不到Google（65%）的一半。而且还要面临如何把用户从Google吸引过来的难题。如果微软-雅虎不能成功引导用户切换搜索引擎，他们就会因为用户数量的缘故而不能带来更多的搜索广告营收。

“这场战役的胜败完全取决于坐在键盘前面的用户” --彼得.菲德尔（沃顿商学院教授、沃顿商学院交互式媒体中心副总监）。“Google赢在好的用户体验，而这不是能够通过购买获得的。”

微软-雅虎之间的协议体现了两个公司将来的职责划分，而不是一个重量级的并购。
2008年，微软（搜索市场排名第三）曾出价475亿收购雅虎（搜索市场排名第二）。那份恶意性的出价最终被微软收回。它的失败引发了大量雅虎的反思和创始人杨致远的离开。卡萝尔·巴茨接任首席执行官。

在今天的这份合作协议下，微软将为雅虎网站提供搜索技术。这将给微软的搜索引擎（必应Bing）带来大量用户，搜索广告也将在更多的终端上显示以及产生更多营收。

必应（Bing）尝试提供比竞争对手更好的搜索结果展现，一经推出就获得大量赞赏和青睐。在此之前微软已经在搜索领域落后于Google太远太远。

对于雅虎来说，它将在巴茨的领导下继续专注于它的强项领域：媒体型网站（比如：财经、体育资讯）、在线网络广告代理商。“这份合约使得雅虎可以继续投资在未来应该投资的领域：用户信息、广告、移动互联网体验。”巴茨在周三的新闻发布会上表示。“我们的愿景是成为人们网上生活的中心。”

根据这项为期十年的合作协议，微软将获得雅虎现有的搜索技术。同时，雅虎将在合约的前5年，获得在其网站上搜索广告所产生的收入的88%（这个比例远高于现今市场行情）。

在2008年并购失败后，这两家公司在上个夏季重新对合作进行了商谈。其中包括了关于微软预先支付款项的讨论。当巴茨在今年初加入雅虎之时，雅虎的意见发生转移。巴茨更倾向于保持长期稳定的营收而不是一次性得到一大笔现款。在周三的交易公布后，雅虎股票下跌了12%，当日报收每股15.14美元。显示出投资者对于交易中现金支付数额的失望。当日微软股价有轻微上涨。

“我感觉像一根刺插在胸口，”雅阁布互联网基金经理Darren Chervitz表示。（雅各布基金持有100，000份雅虎股票）。
“感觉就像雅虎因为极小的利益而放弃了它的巨大的搜索份额”。“很多年内，雅虎的财务都将会和微软紧紧连在一起。我认为，雅虎终会对走出的这一步后悔。”。

如果交易按期在明年内完成，以及合作关系在三年内完全建立起来后，预计雅虎每年的营收将增加5亿美元。其中包括从搜索广告得到的收入，以及削减技术研发产生的成本。

微软CEO斯蒂芬.巴尔默在记者招待会上表示，“巴茨女士赚了大便宜。她得到了88%的收入而不需要付出一分钱成本”。
他同时也表示，微软获得了迫切希望得到的东西。“我得到了一个在搜索领域玩全垒打的机会”。